李宁运动品牌的品牌定位？请详细点帮忙解答!

1. 李宁运动品牌的品牌定位？请详细点帮忙解答!

李宁的定位困局还体现在渠道模式上。目前，国内运动品牌有两种渠道：一种是以胜道、百丽为代表的专业多品牌渠道，此类渠道同时运营多个运动品牌，耐克、阿迪达斯、李宁、中国动向在国内均采用这种模式；另一种则为特许经销渠道模式，这种模式为安踏、特步等晋江品牌所采用。李宁采用的专业多品牌渠道模式，通常在资源和管控力上具有规模优势，在整个行业向好时，各品牌在专业渠道商所享有的资源相当，均可获得快速扩张。但当行业进入调整期，专业渠道商会很自然地把资源向单店盈利性更好的国际品牌倾斜。
港股中仅有李宁和中国动向借助专业渠道商，我们对比以上两品牌和百丽旗下运动终端在一线城市的单店利润情况。以耐克和阿迪达斯为主的百丽终端的单店盈利显著高于李宁和中国动向。

2. 李宁运动品牌的历史

 
  1990年，李宁有限公司在广东三水起步。
  创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。
  1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
  2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺……
   
  产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。
  李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
  早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。
  经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。
  不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。
  因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
  同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
  每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。
  李宁公司也是如此。
  在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。
  目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
  “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。
  李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。
  从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
  独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。
  李宁人相信：人有无限潜能。
  运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
  今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。
  我们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命――我们以体育激发人们突破的渴望和力量！
  发展历程
  1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。
  1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。
  2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺… 
  ● 1990年-1992年---创立阶段
  ● 1993年-1995年---高速发展阶段
  ● 1996年-1998年---经营调整阶段
  ● 1999年-2001年---二次发展阶段
  ● 2002年-2003年---品牌重塑阶段
  ● 2004年至今------专业化发展阶段 
  1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
  1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营
  1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
  1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
  1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
  1993年，李宁公司迁址北京。
  1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
  1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
  1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
  1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体操学校，这是第一家由企业投资建成的体操培训机构。
  1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
  1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
  1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
  1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。
  1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
  1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
  2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”。
  2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
  2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
  
  2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛，这是中国国家跳水
  2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
  2001年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
  2001年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。
  2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
  2002年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。
  2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。
  2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。
  2002年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
  2003年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。
  2003年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。
  2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。
  2003年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。
  2003年12月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。
  2003年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
  2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问?牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。
  2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号：2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
  2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
  2004年8月，李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。
  2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。
  2004年10月份，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
  2004年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。
  2004年11月，香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
  2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
  2005年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。
  2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
  2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。
  李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
  2006年3月，李宁001 *** 珍藏版上市。
  这是中国体育品牌第一次发售 *** 版运动鞋。
  2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
  2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。
  2006年4月，李宁公司与越南足球协会（VFF）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
  2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
  2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。
  在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。
  2006年6月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队球员达蒙.琼斯签约，李宁成为第一个出现在NBA赛场上的中国牌品。
  2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
  2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。
  “李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
  2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。
  苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。
  2007-1-5 李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象
  2007-1-12 李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进一步 
  2007-1-29 李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴
  2007-4-30 李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师「一起运动」
  2007-6-25 李宁公司签约成为西班牙奥委会「官方合作伙伴」携手征战北京奥运
  2007-9-24 中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛
  2007-11-15 李宁收购著名乒乓球品牌「红双喜」57.5%股权
   

3. 李宁品牌简介

李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

扩展资料
李宁产品研发：李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。并且与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。
李宁发展策略：李宁公司还采取多品牌业务发展的策略，在聚焦自有核心李宁品牌的同时，还与Aigle International S.A成立合资经营，并获授予专营权在中国生产、推广、分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌户外运动用品；透过附属公司从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材。
参考资料来源：百度百科-李宁

4. 李宁品牌简介

李宁，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。
李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。
李宁公司于2004年6月在香港上市。2022年8月，中国李宁城市定制首店落户西城区西单君太商场。

发展策略
李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活五大核心品类。
品牌深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。

5. 李宁这个牌子非常普及，李宁都取得过哪些成绩？

“世间万物皆有其存在的理由”。因此，每当边肖面临一些明星丑闻或品牌负面新闻时，首先想到的是，既然它能站在我们的视野中，就说明它一定有一些我们无法比拟的优势。从体操王子到国内体育用品龙头老大，李宁10年改写了一个辉煌的故事！这两年，中国潮热盛极一时，李宁作为国产品牌，受到的批评最多。很多人指责李宁过度利用中国的潮热。其实谁也说不出李宁用的理由。而不是利用中国的潮热，李宁从一开始就和中国一起出现。1.字符李宁是谁？那是一个曾经让我们骄傲的运动员，被中国人誉为“体操王子”的奥运冠军。

他曾在第六届世界杯体操比赛中获得六枚金牌，但那段盛世只获得七枚金牌，使他成为体操史上的神话。不仅如此，李宁也是中国体育明星偶像的始祖，中国体育明星代言的第一个广告就是李宁拍的。他整个运动生涯共获得14次世界锦标赛冠军和106枚体操比赛金牌，可以创下历史上的傲人记录！在边肖的印象中，李宁是一个没有任何灰尘的神话，但实际上李宁不是神，他曾经被拉下神坛。1988年汉城奥运会，中国体操队0.1分输给日本，排名第四。赛后，李宁自责，六个人在休息室痛哭。当时他们谁也没有想到，那些亲手把他们捧上神坛的人，会反过来把他们的刀倒斗。

奥运会后，李宁收到了刀片和投石器，甚至有人称他为“体操之死子”。也许李宁的形象一直那么好，人都完了。但边肖钦佩的是，李宁在那段时间里并没有显得失落，而是迅速退休，创办了李宁公司，重新站了起来。李宁本人就是一个很隐晦，很顽强的人。他比任何人都清楚国家荣誉代表什么。正是因为他的创始人，李宁从那以后再也没有与国家脱节过。李宁1989年退役后，李宁加入广东健力宝集团，创立了“李宁”体育用品品牌。当年第一个有体育明星的广告是李宁为健力宝拍的。也许当时命运隐约透露了什么。

89对李宁来说真的不是什么好年景，以前多骄傲，现在多落魄。甚至很多人认为李宁是“民族罪人”。但李宁有很多人没有的东西，那就是他从不拘泥于过去。李宁退役后，借1990年亚运会中国代表团服装之机，为李宁公司开了第一桶金，高达1500万元。当时所有的接力运动员都穿着李宁的运动服。从此，李宁公司完全进入了大众的视线，李宁从此与国家勾搭上了。

6. 李宁品牌

李宁，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。
李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。
李宁公司于2004年6月在香港上市。2022年8月，中国李宁城市定制首店落户西城区西单君太商场。

发展策略
李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活五大核心品类。
品牌深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。

7. 李宁品牌

李宁，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。
李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。
李宁公司于2004年6月在香港上市。2022年8月，中国李宁城市定制首店落户西城区西单君太商场。

发展策略
李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活五大核心品类。
品牌深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。

8. 李宁品牌简介

李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

扩展资料
李宁产品研发：李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。1998年建立了中国第一家服装与鞋产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司。
2004年8月，香港设计研发中心成立，集中负责设计李宁品牌服装产品。并且与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。
李宁发展策略：李宁公司还采取多品牌业务发展的策略，在聚焦自有核心李宁品牌的同时，还与Aigle International S.A成立合资经营，并获授予专营权在中国生产、推广、分销及销售法国AIGLE（艾高）品牌户外运动用品；透过附属公司从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材。
参考资料来源：百度百科-李宁