为什么诺基亚能使一个无名小国芬兰扬名天下

1. 为什么诺基亚能使一个无名小国芬兰扬名天下

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在古代,一个强大的国家可以因某个领袖而骄傲一时,然而,到了现代社会,只有当国家因企业而骄傲时,这种强大才稳定,才持续.越往后走,国家越像企业,越 大的企业也越像国家.中国需要什么,首先需要一批优秀的企业家,但这只是开始,最终,我们需要的是一大批引以为豪的企业.是“引以为豪”,不是其它.企业大了,所有原本用于形容国家的道理也就管用了,如“得道多助,失道寡助”,如“得民心者得天下”.很难想像,当13亿中国人都为一个企业而自豪时,这家企 业会弱小,也很难想像,13亿人都找不出一家企业来“自豪”时,我们还怎么强大.芬兰不是太国,如韩国一般,它们的跨国企业历史像一本教科书,值得我们去学习,借鉴.

就算你愿意花两百欧元,在九月的赫尔辛基也未必能找到一间旅馆落脚.来自全球几十国、上千名诺基亚(Nokia)供应商,早已将市区旅馆预定一空.

九月的诺基亚全球供应商大会,移民戏称为“信义计划区”的Kamppi中心,在香港人开的高级中国餐厅“皇朝”里,偶而还会瞥见鸿海员工,和韩国三星干部凑在一起吃饭,聊聊光宝最近斥资三亿欧元,买下一家诺基亚在芬兰的模具供应商.

芬兰人不敢想像,如果没有诺基亚,芬兰今天会是什么样子?

要写一部芬兰现代史,绝对少不了诺基亚这一章.诺基亚和圣诞老人一样,已成为芬兰不朽的国家神话.

每个芬兰人都可以告诉你,一百四十二年前,这家位在芬兰西南部诺基亚河畔的木材纸浆工厂,怎么样从做卫生纸、橡胶、电缆起家,后来跨入电视机,最后成为全球手机的超级巨人.

芬兰的开创者

诺基亚的生命史,也是芬兰国家竞争力变迁的缩影.

据芬兰科学院纽约办公室主任、《诺基亚革命》作者史坦巴克(D.Steinbock)研究,诺基亚发展历程的三大策略转折点,和芬兰经济从生产要素导向,演变为投资导向,最后进步到创新导向,若合符节.

“在每个发展阶段,诺基亚都是芬兰重要的开创者与先发者,永远勇于冒险,不当追随者,”史坦巴克观察.

诺基亚之于芬兰,还不仅只是第一大缴税户而已.

钻研行动科技的史坦巴克回顾历史,芬兰独立后爆发内战(一九一八年),领导右派白军和亲苏红军对抗的,正是诺基亚前任董事会成员曼尼海默.当时诺基亚总裁佛吉赫姆,也披上战袍,成为公司所在地的白军将领.

有很长一段时间,诺基亚在国际上的知名度和影响力,远远超过它的国家,更是芬兰经济振衰起蔽的最大功臣.

富可敌国 营收比总预算多

芬兰劳工经济研究所所长基恩德(J.Kiander)归纳,芬兰竞争力能超越工业强国,大部份要归功于诺基亚在90年代的高速成长.诺基亚一家公司,产值就占芬兰4％的GDP,和四分之一出口值.芬兰年经济成长率3.5％,其中的1％是由诺基亚创造.

说诺基亚富可敌国一点也不为过.去年总营收411亿欧元,比芬兰政府一年总预算还多.芬兰引以为傲的研发投资,其中有三分之一的经费,是来自诺基亚的贡献.

诺基亚的成功,带动芬兰数百家新科技公司成立,总共为芬兰开创了四万多个工作机会.至今,诺基亚全球六万八千名员工中,芬兰籍员工仍占了一半.

芬兰不能没有诺基亚,相对的,诺基亚也不能缺少芬兰.芬兰国家政策独厚通信产业,倾产官学三方,全力建立压倒性竞争优势,诺基亚从中壮大实力.如果不是在芬兰,诺基亚也不可能成为全球最大的手机制造商.

芬兰人是出了名的寡言.美国语言学者曾开玩笑说,芬兰语是全世界最好学的语言,“因为根本不必开口.”二次大战期间,德国剧作家布莱希特曾暂居芬兰,他生动观察到:“芬兰人通行两种语言,却选择保持沉默.”

Linux程式发明人托瓦兹就深切体会,芬兰人不喜欢面对面沟通,于是热烈拥抱手机这种发明.诺基亚转向手机生意,沉默的芬兰人功不可没.

诺基亚的组织很像爵士乐团,非常有弹性和流动性,这也是诺基亚的芬兰基因.将诺基亚带向顶峰的前任执行长欧里拉就剖析,诺基亚能够成功,在于它“没有阶级、非常扁平”的芬兰性.

诺基亚的环保DNA

芬兰人酷爱自然的天性,也反映在诺基亚的生态足迹.

在国际环保组织眼中,诺基亚一直是绿色企业的典范.

在诺基亚工作二十五年、负责环保事务的副总裁索米能(K.Sorminen)表示,诺基亚的使命之一,是成为环境议题的领导企业,芬兰工程师在发想新产品时,都不会忘记他们的绿色初衷.

诺基亚每年要举办国际环保论坛,办公室的能源消耗量每年也要减少6％,“芬兰人的环保意识已经嵌入诺基亚的DNA,”索米能说.

全球化消弭了国家的疆界,企业的国籍也愈来愈难定义.诺基亚到底还算不算原汁原味的芬兰公司?

从股权结构来看,诺基亚是“美国人的”;从决策管理而言,诺基亚又是不折不扣的芬兰公司,直到四年前,诺基亚资深管理阶层才第一次有非芬兰籍进入.

四十九岁的诺基亚企业沟通副总裁苏米宁(A.Suominen)强调,没有了芬兰特质,诺基亚就不是诺基亚.在自我介绍时,苏米宁指着自己的名片,带着优雅自信的笑容说,在芬兰文中,她的姓氏就是“芬兰”.

芬兰的血统,强化了诺基亚硬科技中的软性气质;诺基亚的存在,推升了芬兰意识的认同.就像是活水中的活鱼,彼此互相帮衬.

诺基亚手机摆在会议桌上,杀毒软件公司F-Secure创办人席拉斯玛(R.Siilasmaa)正在等待诺基亚CEO康培凯(Olli-PekkaKallasvuo)的电话.从小喜欢电脑、十九年前创业的席拉斯玛从没想过,有一天他会变成诺基亚的供应伙伴.他认为,诺基亚对他们这些后生晚辈的最大启示,是证明芬兰企业也可以是世界领导者.

“以前芬兰的大企业只能做橡胶靴和卫生纸,现在我们可以做全球最主流产品的第一大品牌,”席拉斯玛亲身体会,受到诺基亚鼓舞,芬兰这十几年创业风气日益旺盛,创业者也比过去有自信.

在古芬兰文中,诺基亚原指栖息在诺基亚河畔的小型黑貂.小黑貂如今化身行动通讯的大老虎,愈来愈国际化,芬兰味道也愈来愈淡.

尽管受益于全球化,芬兰人不免焦虑,诺基亚会不会总有一天要外移他国?下一个诺基亚又在哪里?

愿我的回答能给你帮助。

2. 诺基亚的衰落对芬兰意味着什么？不完全是件坏事

在 2000 年，诺基亚对芬兰 GDP 的贡献达到4%。 在那段诺基亚最辉煌的时期，诺基亚几乎就是成了芬兰的象征。但是对于一个衰落中的诺基亚，芬兰人想必是比较纠结的，芬兰经济研究所的数据显示，到 2012 年，诺基亚对芬兰 GDP 的贡献已成为负值。 诺基亚手机也不再是芬兰人民的最爱了，划过天际的愤怒小鸟成为诺基亚之外另一个芬兰象征。唏嘘的是，愤怒的小鸟是依靠另外两个平台才火起来的。 《华尔街日报》网站近日则发表了《诺基亚衰落可以帮助芬兰》的文章。从感情上来讲，说诺基亚的衰落对于芬兰的创业环境是件利好似乎有点刻薄，但是这是客观可见的实际情况。赫尔辛基创业加速器 Startup Sauna 常务董事和 Slush 创业大会组织者 Miki Kuusi 正是持这种看法。他说： “从短期来看，诺基亚到如今这步田地是国民之痛。诺基亚曾经是全国的骄傲，但是创业界的绝大部分人认为这将驱使优秀人才前往创业企业。” 过去的一些年里，诺基亚的员工一直在减少，在 2010 年 3 月，诺基亚尚有近 12.6 万人，而到今年初，诺基亚员工已经不到 9.3 万人。在微软收购诺基亚设备和服务部门之后，约有 3.2 万诺基亚员工将被纳入到微软麾下，包括位于芬兰的 4700 人。 Miki Kuusi 表示，那些离开了诺基亚的员工有些正在从事一些非常前瞻的研究工作。一位诺基亚前员工就向他谈到利用空气中的静电给手机无线充电的创意。 再比如说大家都比较熟悉的 Jolla，Jolla主席 Antti Saarnio 表示这家公司约 9 成的员工来自于诺基亚，他们重拾被诺基亚弃之不用的 MeeGo 系统制造智能手机。在诺基亚的工作经验对于新公司非常有用，比如在开发产品，进行国际化管理运营方面有所帮助。 诺基亚往外输出人才是一个方面，诺基亚的不景气造成的对人才吸引力下降也是另外一个方面。Miki Kuusi 认为，在诺基亚鼎盛时期，几乎所有的芬兰优秀学生都想去诺基亚工作，但是这几年来这种情况发生了巨大的转变。 从数据上来看，诺基亚获得了芬兰非常大的一部分工程师和有技能的毕业生，还是来自芬兰经济研究所的数据，在 2010 年，诺基亚有 60 %的员工小于 30 岁，43% 的员工经历了专业技术学习课程，而有硕士和硕士以上学历的员工约占 37 %。足以证明诺基亚是一家年轻化高技能高学历化的公司。 这样的情况曾经发生在瑞典爱立信身上，对于曾经的瑞典人来说，爱立信是他们就业的第一选择，但是现在不同了。许多成功的科技创业公司在斯德哥尔摩出现，让这个城市成为一个科技中心。 显然，说诺基亚将死是落井下石的说法，虽然设备与服务部门已被出售，但是瘦身之后的诺基亚仍可以有所做为。Dmitri Sarle，报道北欧创业社区博客 Arctic Startup 的CEO 说： “诺基亚有钱，也有研发能力，设备也在销售中，我不认为这是诺基亚的终结。但是诺基亚目前唯一的机会是把精力放在研发上，如果他们这么做，我们可以预见到，将会有很多钱投向研发系统。” 瑞典风险投资公司 Creandum Advisor AB 合伙人 Staffan Helgesson 认为，新诺基亚不能重犯老诺基亚的错误，老诺基亚曾经一切都是在内部解决，而不是去创造一个由创业公司和创业者组成的生态系统。如果有这么一个围绕诺基亚的生态系统，诺基亚不至于此。 关于诺基亚对于创业的影响，诺基亚发言人 Doug Dawson 有不同意见，他认为，诺基亚本身就是非常支持创业公司的。诺基亚的 Bridge 项目造就了千余家创业公司。而和微软合作的 AppCampus 项目则拿出了 2390 万美元支持 Windows Phone 平台的开发者。 对于人口仅有 540 多万的芬兰来说，诺基亚长期都在吸引着国内最优的人才，但是在这么大体量的公司里，许多人才都只是发挥了螺丝钉的作用。 题图系 Jolla 手机