为什么要研究卫龙辣条的研究背景

1. 为什么要研究卫龙辣条的研究背景

随着生产力的发展，人们的消费水平不断提高，零食行业开始急速发展，近几年满足不同需求的零食也随之诞生，行业细分化日益明显。从2015-2020年，我国休闲食品行业规模增长了38%，预计2025年将达到1.1万亿元。如此的市场规模自然也吸引了一大批企业的布局，而在此之前，市场格局已经形成，卫龙集团堪称是休闲食品领域内的“龙头”，并且在2021年11月12日，卫龙再次递表港交所，成功通过了港交所聆讯，向着“辣条第一股”冲刺。



为何依靠小小的辣条，卫龙集团能够做到如此规模？辣条虽小，却不简单。辣条的雏形是一种面筋小食品，最初也只有咸味与辣味，后来为了迎合市场的需求，带有甜味的辣条顺势而生，迅速在市场占领了一席之地。卫龙集团的创始人也在偶然的机会中，了解到了这种面筋食品，经过长期实践，这才有了卫龙辣条。2002年，经过改进设备，卫龙辣条牛筋面生产量猛增，从一台机器逐步增加到几十台。同时也被越来越多的百姓所熟知，同一时期，“卫龙”商标成功注册，“卫龙辣条”正式诞生。从卫龙大面筋、卫龙小面筋到现在形形色色的产品，卫龙集团打造出一系列质优价廉辣味食品，深受消费者喜爱。

2. 卫龙辣条IPO启动，卫龙辣条为啥得到了资本青睐？

引言：很多80 、90后的童年记忆当中，有非常多的零食和玩具都让很多人难以忘怀，尤其对于小零食——卫龙辣条更是很多人印象深刻的，不仅如此，现在很多成年人也非常喜欢吃这种辣条。卫龙辣条IQ启动，那么卫龙辣条为啥得到了资本的青睐呢？
一、受人喜爱提起辣条，很多人都会不自觉的想起几个大品牌，其中卫龙就是其中之一，它在很多人的脑海当中印象还是非常深刻的，毕竟在很多人的童年时期，充斥着各种辣条的种类，其中卫龙便是其中一种，在很多人看来，卫龙辣条不仅是美味的，同时它也是对于童年的一种回忆。而很多人都非常的念旧，于是童年记忆他们难以忘怀，而对于童年当中所喜爱的食物更是不会忘记，以至于在长大成年之后仍然对它非常喜爱。而有了这批人的存在，因此卫龙辣条的市场也是非常广阔的。有前景就有利益发生，那么卫龙辣条的IPO也会启动，受到很多资本的青睐。
二、种类多样，风味独特卫龙辣条不仅是很多人的童年记忆，同时它也是一种非常便宜美味的食品。卫龙辣条的味道虽然不是非常辣，但是它独特的风味更是吸引了很多人喜欢，而且它的种类也非常多，有大包装，也有小包装，有条状也有块儿状，各种形状的组合搭配，更是受到大众的欢迎和喜爱。
三、打开了国外市场卫龙辣条作为平常人们追剧休闲的小食品也是非常好的。辣条适合男女老少吃，这种老少皆宜的食品，因此在各大超市和门店都受到众多百姓的喜爱。不仅如此，很多外国人对于中国的特产辣条也是非常的感兴趣，那么辣条不仅打开了国内的市场，同时也开始走向全世界，因此卫龙辣条受到了资本青睐。

3. 辣条第一股要来了，你看好卫龙的未来吗？

小时候的我们并没有各种各样的零食，而且我们也不一定能够有更多的零钱购买零食，在我们的回忆中，辣条一直是很多人的最爱，而卫龙辣条又是我们最喜欢吃的辣条，卫龙辣条能够长盛不衰。
卫龙的营收越来越多，而且也能够获得更多企业的支持，能够获得更多的投资，也能够获得更好的发展机会。卫龙上市的消息令我们十分关注，而且也引起了广泛的争议。辣条第一股要来了，你看好卫龙的未来吗？我很看好卫龙的未来，之所以看好，主要有三个原因:
一、卫龙能够吸引更多的投资。
卫龙是能够有更好的未来的，因为卫龙能够为自己吸引更多的投资，而且也能够和更多的大型的企业合作，能够在和企业投资的过程中获得更多人的支持，并且也能够不断地进行创新，而且也能够使得自己的产品有更多的销量，能够推动自己的企业有更好的发展。
二、卫龙能够有更多的市场份额。
我一直都比较认同卫龙的营销模式，而且我认为卫龙的确能够有更好的未来，因为卫龙是能够有更多的市场份额，而且卫龙也不能不断地更新自身的观念，能够有更加先进的措施，能够让更多的消费者都感受到卫龙的诚意，能够拥有更强的竞争力。
三、卫龙能够有更多的销量。
我认为卫龙的未来是可期的，而且对于大多数人来说，我们都习惯了卫龙，而且我们也更加认可卫龙的质量和口感，卫龙是能够被我们信任的，而且卫龙也能够对消费者负责，能够让消费者感受到更多的安全感，并且也能够让更多的人对卫龙有更多的支持，我是特别看好卫龙的发展的。
以上就是我的看法。

4. 很多款辣条都被禁止出售了，为何卫龙还是买的很火？

   辣条对于大家来说并不陌生,小时候偷偷吃上一包辣条,是一件多么幸福的事情。随着社会的发展，很多辣条被赋予了垃圾食品、致癌食品的称号，甚至一些辣条沦落到了禁止售卖的结果，但是有一个品牌的辣条却对此丝毫不受影响，相信都听过卫龙辣条吧！无论是在国内还是国外的便利店、超市都可以看到卫龙辣条的身影，可以说卫龙已经走进了大家的生活中了。有网友甚至把卫龙辣条称为“悠闲神器,减压首选”等等，这无疑是对卫龙辣条的肯定，那么在众多辣条行业的市场，卫龙企业是如何做到的呢？  
   首先卫龙辣条有如今的成就，离不开它独特的风味和制作方法。谈及辣条，很多人想到的无非就是辣字，吃过卫龙辣条的都知道，它的味道并不是十分的辣，反而是有那么一点点特殊的甜味，这股独特的风味深受大家的喜爱。一些辣条从颜色看上去就十分的鲜艳，看上去很不干净，而卫龙辣条却看上去十分干净卫生，还有一股谈谈的油香味，近年来，新闻不断放出一些辣条的制作过程很不卫生，让人看了产生厌恶感，而卫龙辣条却把制作过程公开化，这种做法无疑是给大家打了一剂定心剂，选用优良的食材一直是卫龙的宗旨。

   其次，卫龙辣条的产品创新很有创意，在logo的设计上，用简单的两个字作为企业的品牌logo，而且在辣条的包装上把企业logo放在十分突出的位置上，加上一些暖心的宣传语，比如：生活学习工作压力大，来包辣条冷静下，让买到的用户第一眼就可以记住这个辣条的品牌。


  现在大家知道卫龙辣条能在那么多辣条企业中，脱颖而出了吧！
 

5. 卫龙辣条到底是怎么从最初的三无产品，到年收入20亿？

卫龙辣条从当初的三无产品，现在年收入20个亿，这家企业是如何做到逆袭的？这是因为首先他们强打质量这关，当初被新闻媒体曝光以后，他们开始痛定思痛，把厂房进行了改造，然后在网上进行生产直播，并且做了大力的推广和宣传。1、卫龙能够成功逆袭，最主要的一点是严把生产质量关辣条当初出现以后是被新闻媒体一路的猛追猛打，什么三无产品，什么不合格产品等等。很多孩子都被家长禁令不能够买辣条，可以说四面楚歌。但是卫龙辣条能够成功逆袭，就是痛定思痛，他们严把生产质量关，他们把小作坊进行了厂房改造，引进了自动化流水生产线。把卫龙辣条做成了正规的，符合安全卫生要求的合格产品。2、敢于让别人看，在网上直播生产过程在信息化的时代，最好的销售模式就是直销。通过网络直接直播生产过程，我敢这样做，你们那些小作坊敢这样做吗？所以卫龙辣条自己能够成功的逆袭，最主要的一点是敢于吃第一口螃蟹。她敢于在网上直接的播出生产过程，让所有的消费者明明白白的消费，看到他们的生产过程是符合国家卫生标准要求的。3、最成功的企划宣传一个企业如何从三五做到销售过亿？最主要的一点就是有一个成功的企划宣传。广告口号是非常重要的，在这个信息化的时代里面，在这个碎片化的时代里，如何能够利用别人短暂的时间，让他们来看我们的广告宣传？龙辣条抓住了自己的消费群体，是很多的80后和90后，所以用他们喜欢的口号来作为自己的企划宣传语。无疑，在这个信息化的社会里面，卫龙辣条真正的找到了自己的位置。卫龙辣条成为了小伙伴们信任的产品，这是他们自己做出的努力。一份耕耘，一份收获，想要变成天下皆知自己，就要付出一些辛苦和巨大的蜕变。

6. 一年卖49亿，卫龙构建起辣条帝国

最近又有公司要打算上市了，
  
 路透社IFR最新报道，卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银合作，计划2021年在香港IPO，拟募资10亿美元。
  
 “不是所有的辣条都是卫龙。”伴随官网这条霸气的口号，卫龙从最初的一家面食小作坊，一路变成了如今年营收49亿的辣条帝国。
  
 
  
     
 1999年卫龙辣条诞生，创始人刘卫平并没有满足家庭作坊的现状。2002年，他主张开亮设备，生产量开始猛增。2003年，卫龙商标注册，刘为平正式开始了品牌营销工作。
  
 过去20年，辣条一直以“垃圾食品”闻名，这是卫龙们所面临的最尴尬事情。2005年开始，央视相继曝光辣条生产的地下黑作坊，一时间，辣条成为众矢之的。但刘为平早有远见，2004年的时候便从欧洲购买了一条生产线，将包装机从半自动变为全自动。并成立漯河平平食品有限公司，成为首个成立公司的辣条企业。
     
 为了打破大众对辣条的固有认知，卫龙投入了大量资金，建立食品生产基地，并采用全自动化无菌生产车间。2016年，卫龙还邀请了当时红透半边天的“富士康第一质检员”张全蛋进入工厂做直播，以第一视角展示卫龙辣条的制作过程。
     
 时至今日，卫龙已经在整个辣条界奠定了行业老大的地位。2019年卫龙整体营收49.09亿元，比2018年收入35亿元同比增幅超四成。从1999年到2020年，高中学历的刘卫平用了20余年的时间，白手起家将“五毛零食”做成了营收几十亿元的大生意，也打造了一个庞大的辣条帝国。

7. 卫龙辣条外包装陷入争议，正是上市关键期，到底是不是有人无中生有？

卫龙辣条的包装上面出现了一些争议文字，然后有人认为不应该上纲上线，没有太大的必要，做这个广告宣传，但也有人认为这个会造成不好的社会影响，应该对此进行一定的管控，现在正在处于卫龙这个品牌上市的关键期出现这样的事情，其实与品牌自身有关系。
商品宣传做广告很重要的一点在于如何抓住消费者的目光，也就是消费者这个广告的接收者，有没有对广告内容留下比较深刻的印象。这种影响如果是正面的好的那个人对于品牌形象提升会有很大的帮助，但如果是负面的呢，对于这个品牌的发展是非常不好的。所以很多品牌它采取投机取巧的方法，就是使用一些双重寓意的词汇有争议的词汇，来让大家去讨论这个东西，这样不就有热度了吗？
但有热度的影响力大到一定程度，肯定也会出现很多负面的声音，这并不是一个好的营销方法，现在搞这种擦边式的营销方法已经过时了，消费者已经不认同了。甚至说有消费者会觉得心里不舒服，去举报这个事情，不然这个广告宣传词汇的争议也不会闹到现在这么大的程度，可以说这一步棋走得并不好。这种上市的关键期最好的选择是稳扎稳打，不出现什么大的毛病，而不是这时候进行有争议的宣传，企图提高品牌的影响力。
产品的宣传应该考虑到普通群众对于这个品牌的接受能力，而不是去搞一些有争议的东西去读，获得更高的热度这个并不好，虽然现在是流量热度的时代，但消费者觉得这东西不好，那这个是真的不好，因为毕竟消费者才是购买这个产品的人。所以自己觉得出现这样的问题与品牌自身有关系，不算是消费者上纲上线。

8. 卫龙辣条的选品原则和逻辑

亲，您好！对于口味，卫龙辣条进行了改良，将原来辣条的辣度降低，从麻辣调整为甜辣，更符合大众口味。
1.好的产品当然要内外兼修，在产品包装上，卫龙舍弃了一开始用的很廉价感的透明包装，转而用洋气的铝箔、铝膜包装，并在风格上模仿苹果的极简风，由此也给人留下了干净、卫生的视觉印记。
2.卫龙辣条营销的底层逻辑！
经过革新的卫龙辣条，有颜有料，满足了消费者对好吃、好看又健康的多重诉求。
生产车间“透明化”，打造高品质辣条形象 
3.针对行业痛点，卫龙采用全自动化的无菌生产车间，并向大众公布了自己的厂房、生产车间情况，将整齐划一、干净整洁的生产线展示给用户，想要让用户能够看见食品的安全，改变用户的认知，将卫龙高品质辣条形象植入用户心智。
4.开拓新品类，丰富品牌产品线 
对于产品线单一的说法，卫龙实在冤枉。很早卫龙就已经在丰富和扩大产品线了，2014年，卫龙投入大量资金建立了第三个食品生产基地，干脆面、魔芋生产线也由此建成。【摘要】
卫龙辣条的选品原则和逻辑【提问】
亲，您好！对于口味，卫龙辣条进行了改良，将原来辣条的辣度降低，从麻辣调整为甜辣，更符合大众口味。
1.好的产品当然要内外兼修，在产品包装上，卫龙舍弃了一开始用的很廉价感的透明包装，转而用洋气的铝箔、铝膜包装，并在风格上模仿苹果的极简风，由此也给人留下了干净、卫生的视觉印记。
2.卫龙辣条营销的底层逻辑！
经过革新的卫龙辣条，有颜有料，满足了消费者对好吃、好看又健康的多重诉求。
生产车间“透明化”，打造高品质辣条形象 
3.针对行业痛点，卫龙采用全自动化的无菌生产车间，并向大众公布了自己的厂房、生产车间情况，将整齐划一、干净整洁的生产线展示给用户，想要让用户能够看见食品的安全，改变用户的认知，将卫龙高品质辣条形象植入用户心智。
4.开拓新品类，丰富品牌产品线 
对于产品线单一的说法，卫龙实在冤枉。很早卫龙就已经在丰富和扩大产品线了，2014年，卫龙投入大量资金建立了第三个食品生产基地，干脆面、魔芋生产线也由此建成。【回答】